Legetøjsmesser 2018: Flyt rundt, der er intet at se

Det er bekræftet, det er ikke nødvendigt at regne med Legetøjsmesser fra London (23. til 25. januar 2018), Nürnberg (31. januar til 4. februar 2018) og New York (17. til 20. februar 2018) for at opdage LEGO-nyheder i anden halvdel af 2018. Producenten har faktisk angivet, at han ville ikke præsentere nogen af ​​de sæt, der er planlagt i anden halvdel af året under disse begivenheder, som først og fremmest er messer beregnet til legetøjsprofessionelle.

LEGO vil ikke være til stede i London, produktbilleder er ikke tilladt i Nürnberg, og skriftlige rapporter vil blive "indrammet".

Jeg læste her og der lidt alt og alt om denne beslutning fra LEGO om ikke at afsløre mange måneder i forvejen de produkter, der vil fylde butikshylder senere på året. Lad os være seriøse, LEPIN venter ikke på Legetøjsmesser i begyndelsen af ​​året for at reproducere de kommende sæt identisk ... Det er indlysende, at den kinesiske producent, der specialiserer sig i forfalskning af eksisterende produkter, har meget mere detaljerede ressourcer end enkle, temmelig slørede fotos taget på en stand. LEGOs overraskende forsømmelse gør resten med de massive lækager, der finder sted uden for fabrikker eller i de forskellige "private" rum, der giver forhandlere mulighed for at downloade grafik og officielle beskrivelser.

Vi kan derfor antage, at LEGO ikke længere ønsker at kommunikere på de kommende sæt for ikke at kannibalisere opmærksomheden omkring de kasser, der aktuelt er på markedet. Nyhederne i det første semester har kun været tilgængelige i et par uger, og producenten vil have analyseret sin egen salgsstatistik for at komme til den konklusion, at det er bedre ikke at kommunikere for tidligt om de sæt, der planlægges at blive lagt på hylderne i flere måneder.

LEGOs beslutning kan også forklares med et ønske om at holde kontrol med sin egen markedsføringsplan, der stort set pålægges af modtagerne af de pågældende licenser, hvilket ikke nøjagtigt svarer til tidsplanen for Legetøjsmesser begyndelsen af ​​året.

Hvis Disney eller Warner sætter en tidslinje for annoncering af produkter, der stammer fra deres respektive licenser, skal LEGO overholde. Som bevis tager jeg de truende e-mails, der er sendt af producenten, hvor jeg beder om tilbagetrækning af grafik eller lidt for præcise beskrivelser af afledte produkter: LEGO hævder næsten altid at handle under begrænsningen af ​​ejeren af ​​den pågældende licens.

De forskellige lækager, der finder sted, dæmper kun disse omhyggeligt forberedte officielle meddelelser for at gøre brummen, og i de senere år har LEGO lidt for ofte været det mærke, hvormed den første information (spoilere) på en film afsløres, hvad enten de er delvise eller endog falske.

Det er derfor meget muligt, at blandt andre Disney og Warner endelig har bedt LEGO om at gøre deres yderste for at sikre, at disse lækager i form af spoilere reproducerer ikke længere. Afslut derfor præsentationen af ​​sæt baseret på Avengers: Infinity War eller den anden del af sagaen Fantastiske Beasts... Ingen tidlige afsløringer hverken til sæt baseret på den animerede film Incredibles 2 ou Jurassic World: Fallen Kingdom. Det er studierne, der bestemmer, hvornår og hvor disse afledte produkter annonceres.

Det er åbenbart bare gætter, det er svært at vide, hvad der virkelig motiverer LEGO til at ændre deres strategi så markant mod Legetøjsmesser.

LEGO-fanen har alligevel allerede set disse forskellige sæt takket være de mange lækager, der har oversvømmet sociale netværk i de seneste uger, men offentligheden bliver nødt til at vente på, at studierne beslutter at afsløre disse produkter.

Kort sagt, LEGO vil være til stede i Nürnberg og New York, men ikke for at distribuere spoilere og slørede fotos af kommende nyheder. Det er op til mærket at møde sine kunder og markedsføre sine produkter, der aktuelt markedsføres. Anden halvlegs opstilling venter til det rigtige tidspunkt for at blive afsløret.

De faste vil alligevel allerede have gendannet forhandlerkataloget, der kan downloades i et par dage, hvilket afslører en stor del af de planlagte sæt ...