Salg: Hvor er LEGO'erne?

Hvis du er vant til at drage fordel af salget til at udvide din samling eller din bulk, har du uden tvivl lagt mærke til, at LEGO-sæt i år er ret sjældne i hylderne i supermarkedskæder dedikeret til den store årlige oplagring såvel som blandt onlinehandlere.

 Som en indledning kan vi huske, at alle analytikere er enstemmige: Efter tre års betydelige stigninger viser legetøjsmarkedet et lille fald på 2% i 2012. Dette fald skal dog vægtes: 2011 var et ekstraordinært år, især takket være til Beyblade-licensen.

I 2012 ankom også kraftige digitale tablets til børn og tilsluttet legetøj i hylderne i legetøjsbutikker.

Med hensyn til LEGO er det for øjeblikket vanskeligt at drage konklusioner om det mærkbare fravær af deres produkter i hylderne afsat til salg. Vi kan dog nævne flere spor:

- Handlende har måske bedre forventet deres salgsmængder og bedre styret deres forsyninger. Men vi kan også tro, at LEGO ikke har været i stand til at levere tilstrækkelig merchandise til detailhandlere, hvilket sandsynligvis forklarer, hvorfor lagrene er på meget lave niveauer efter feriesæsonen.

- Tilgængelighed (og priser) er betydeligt bedre hos onlineforhandlere end i kvarterbutikker. Amazon er, for blot at nævne en, en stor sælger af LEGO, og producenten kan ikke undvære denne distributionskanal, uden tvivl til skade for mindre handlende, der således lider fuldt ud under manglen på kasser.

- LEGO-produkter sælger godt hele året uden behov for at sænke priserne for at sælge kasser. Mærket er stigende, dets sortiment er populære, og konkurrencen kæmper for at finde sin plads. Desuden er det for at undgå devaluering af produkterne for at sikre, at LEGO-produkter ikke invaderer hylderne i salgsperioden.

- LEGO tager ligesom andre mærker også usolgte varer tilbage efter årets ferie. Alt er ikke systematisk afgjort. Det afhænger af aftalen mellem købmanden og hans leverandør. Denne tilgang er forståelig. Du kan lige så godt tage usolgte sæt tilbage fra en købmand, der ikke har gjort jobbet, og tildele dem til en anden, der er i stand til at skabe volumen uden for feriesæsonen i stedet for at sælge avancerede produkter.

- Der er tydeligvis salg på LEGO-produkter, men du skal være hurtig. Professionelle (eller amatørsælgere, der glemmer at erklære deres aktivitet) gennemsøger supermarkederne, så snart salget åbner for at samle de solgte kasser til nedsatte priser og videresælge dem senere på eBay, Priceminister, Bricklink og andre.

LEGO er fortsat et af de sjældne legetøjsmærker (fortæl mig ikke her om producenterne af samlerprodukter trykt i et par dusin eksemplarer), hvoraf nogle produkter ser deres prisstigning på det sekundære marked uden at skulle vente et halvt århundrede. Dette forklarer uden tvivl delvis stormen af ​​LEGO-afdelingen i salgsperioden.

Lille afklaring: Når du møder bedstefar og bedstemor på Carrefour, der fylder deres vogne med LEGO-kasser, skal du fortælle dig selv, at det ikke nødvendigvis er de ideelle bedsteforældre, der forbereder fødselsdage for små børn. De kan også være på mission ...

 (Illustrativt billede af den tomme LEGO hylde modtaget via e-mail takket være BFLV)

Nedenfor er de direkte links til nogle købmænd, der tilbyder LEGO til salg (eller ej, eller mere ...)