I nogle få linjer er her tal fra professionelle rapporter, der hjælper med at bedre forstå tilstanden på det nuværende legetøjsmarked i Frankrig samt LEGOs sted og strategi.
I de første otte måneder af 2012 faldt legetøjsmarkedet i Frankrig med 4 % i værdi og 8 % i volumen . Mens actionfigursektoren oplevede et betydeligt fald i omsætningen sammenlignet med 2011, voksede markedet for byggelegetøj (inklusive LEGO) med 18 % i samme periode.
På markedet for actionfigurer er det kun Spider-Man (+380% med hjælp fra filmen), Power Rangers (+696% takket være tilbagelevering af licensen via Power Rangers Samurai), Pokémon (stabil), Avengers og Batman, der klarer sig godt.
Hvad angår Friends-serien, har LEGO offentliggjort nogle tal: LEGO-mærket betragtes som unisex op til 5-årsalderen takket være Duplo. Efter denne alder er kun 14% af kunderne kvinder. Derfor oversvømmede LEGO medierne med reklamer i 2012 for hurtigt at skabe opmærksomhed omkring denne nye serie. LEGO mener, at potentialet i denne serie mindst svarer til City-seriens potentiale for aldersgruppen 5-8 år.
Fra januar til juni 2012 var LEGO blandt de 10 bedste annoncører i Frankrig med et budget på €4.856.000 (lanceringen af Friends-serien) og rangerede som nummer tre efter de to giganter Mattel (€9.858.000) og Hasbro (€7.179.000). MEGA Brands er ikke inkluderet i denne rangliste, men den pressechef, jeg mødte på NYCC 2012, bekræftede, at gruppen ville have en større tilstedeværelse i 2013 for at promovere sine licenserede produkter (World of Warcraft, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).
LEGOs reklamebudget for samme periode i 2011 beløb sig til €3.162.000, hvilket repræsenterer en stigning på 53.6% i forhold til 2012. Til sammenligning investerede Playmobil €1.194.000 i 2012, hvilket reducerede budgettet med 7.1% i forhold til 2011.
Tv-reklame udgør 82.8% af de samlede reklameinvesteringer, der er foretaget i løbet af de første seks måneder af 2012, alle mærker tilsammen. 11.1% af summen blev investeret på internettet, og biograf, radio og trykte medier deler resten.
De største reklameinvestorer i 2011 var Hasbro, Mattel og Giochi Preziosi (Gormiti).
Ingen pålidelige oplysninger for øjeblikket vedrørende licenserne for 2012, men som et eksempel ved, at Top 2011 i 3 bestod af Beyblade, Cars og Hello Kitty.
I rangeringsspillet over de mest solgte licenser på legetøjsmarkedet og båret af en film finder vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) og Ratatouille (2008).
Med hensyn til distributionskanaler, nogle få tal: Mellem 2009 og 2011 steg markedsandelen for supermarkeder / hypermarkeder kun med 1%, hvor pdm for specialiserede mærker steg med 7%. Den største stigning er takket være onlinehandlere med + 47% pdm på 3 år.
Med hensyn til salg af samleprodukter i poser er det et enormt marked: Produkter under 5 € repræsenterer 40% af de solgte mængder i Frankrig takket være en pris tilpasset børnenes budget og impulskøb. Som reference har PetShop-mærket, der blev lanceret i Frankrig i 2005, allerede tilbudt mere end 2000 forskellige referencer med den succes, vi kender. Nok til at vække appetitten hos LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med deres figurer i poser i dette segment.
