Nogle interessante tal for at imødegå misforståelser

I nogle få linjer er her tal fra professionelle rapporter, der hjælper med at bedre forstå tilstanden på det nuværende legetøjsmarked i Frankrig samt LEGOs sted og strategi.

I løbet af de første 8 måneder af 2012 var legetøjsmarkedet i Frankrig negativ ved -4% i værdi og -8 volumenprocent. Hvor er Handlingstal (eller handlingstal) er i et kraftigt fald med et fald i omsætningen på 27% i forhold til 2011, byggespilmarkedet (med LEGO) op 18% i samme periode.

På markedet for Actionfigurer, kun Spider-Man-licenser (+ 380% ved hjælp af filmen), Power Rangers (+ 696% takket være licensens tilbagelevering via Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers og Batman klarer sig godt.

Med hensyn til Friends-sortimentet kommunikerer LEGO et par tal: LEGO-mærket betragtes som blandet indtil en alder af 5 via Duplo. Efter denne milepæl kun 14% af de kvindelige kunder erhvervet til årsagen. Dette er grunden til, at LEGO oversvømmede medierne med reklamer i 2012 for at skabe berygtelse omkring dette nye sortiment hurtigst muligt. LEGO mener, at potentialet i dette interval mindst svarer til potentialet i City-området i løbet af 5-8 år.

Fra januar til juni 2012 er LEGO en del af Top 10 annoncører i Frankrig med € 4.856.000 investeret budget (lancering af Friends-sortimentet) og ligger på tredjepladsen bag de to giganter Mattel (€ 9.858.000) og Hasbro (€ 7.179.000). MEGA Brands er ikke til stede i denne rangordning, men presseforholdslederen, jeg mødte på NYCC 2012, bekræftede over for mig, at gruppen ville være mere til stede i 2013 for at fremhæve sine licenser (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Det annonceringsbudget, der blev tildelt af LEGO i samme periode i 2011, var 3.162.000 €, dvs. en stigning på 53.6% i 2012. Til sammenligning investerede Playmobil 1.194.000 € i 2012 og reducerede sit budget med 7.1% i forhold til 2011.

Tv-reklame udgør 82.8% af de samlede reklameinvesteringer, der er foretaget i løbet af de første seks måneder af 2012, alle mærker tilsammen. 11.1% af summen blev investeret på internettet, og biograf, radio og trykte medier deler resten.
De største reklameinvestorer i 2011 var Hasbro, Mattel og Giochi Preziosi (Gormiti).

Ingen pålidelige oplysninger for øjeblikket vedrørende licenserne for 2012, men som et eksempel ved, at Top 2011 i 3 bestod af Beyblade, Cars og Hello Kitty.

I rangeringsspillet over de mest solgte licenser på legetøjsmarkedet og båret af en film finder vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) og Ratatouille (2008).

Med hensyn til distributionskanaler, nogle få tal: Mellem 2009 og 2011 steg markedsandelen for supermarkeder / hypermarkeder kun med 1%, hvor pdm for specialiserede mærker steg med 7%. Den største stigning er takket være onlinehandlere med + 47% pdm på 3 år.

Med hensyn til salg af samleprodukter i poser er det et enormt marked: Produkter under 5 € repræsenterer 40% af de solgte mængder i Frankrig takket være en pris tilpasset børnenes budget og impulskøb. Som reference har PetShop-mærket, der blev lanceret i Frankrig i 2005, allerede tilbudt mere end 2000 forskellige referencer med den succes, vi kender. Nok til at vække appetitten hos LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med deres figurer i poser i dette segment.