For mænd, de rigtige ...

GRogall afslører en interessant webadresse: LEGOmen.de... Nej, dette er ikke en nyhed, som jeg har læst forskellige steder, men det er faktisk et marketinginitiativ fra producenten, der allerede stammer fra 2010, og som havde til formål at målrette mandlige kunder mod voksne mærke ved blandt andet at fremme sæt fra Technic-serien eller UCS-sæt.

Webstedet dedikeret til denne reklamekampagne er på tysk og drager fordel af et moderne og effektivt layout. Den maskuline, organiserede, seriøse og voksne side fremgår af den samlede præsentation. Det holdes altid opdateret, fordi der er relativt nylige sæt (2011) som f.eks Mercedes-Benz Unimog U 400 (8110), det Volkswagen T1 Camper Van (10220) eller Millennium Falcon (7965). 

På det tidspunkt udgav LEGO også reklamesider præsentere sæt 8043 i flere livsstilsmagasiner rettet mod en udelukkende voksen og mandlig læserskare og en hollandsk high-end kostume sælger endda tilbudt Technic sæt til sine kunder og sikret dem forfremmelse i vinduet.

Under alle omstændigheder er dette endnu en gang et bevis på, at LEGO bekymrer sig om sine voksne kunder og ved, hvordan man sektoriserer sine kommunikationshandlinger ved ikke at tøve med at målrette mod bestemte målgrupper fra tid til anden, som det i øjeblikket er tilfældet med piger. (Venner række med dedikeret mikrosite).

Gå en tur videre LEGOmen.de, vil du se, man har næsten indtryk af at være et andet sted end på de sædvanlige understøtninger, der er afvist af producenten. Sagenes alvor får en uundgåeligt til at tænke på disse overflod af mikrosites, der er beregnet til at fremme barbermaskiner eller efterbarberingsmærker for unge sportslige voksne og føle sig godt om sig selv ...