GRogall afdækker en interessant webadresse: LEGOmen.de ... Nej, det er ikke noget helt nyt, som jeg har læst forskellige steder, men det er faktisk et marketinginitiativ fra producenten, der går tilbage til 2010, som havde til formål at målrette brandets voksne mandlige klientel ved blandt andet at promovere sæt fra Technic-serien eller UCS-sæt.
Hjemmesiden dedikeret til denne reklamekampagne er på tysk og kan prale af et moderne og effektivt layout. Den overordnede præsentation formidler en maskulin, organiseret, seriøs og moden følelse. Den opdateres regelmæssigt og indeholder relativt nyere sæt (2011) såsom Mercedes-Benz Unimog U 400 (8110) , Volkswagen T1 Camper Van (10220) og Millennium Falcon (7965).
På det tidspunkt offentliggjorde LEGO også reklamesider med sæt 8043 i adskillige livsstilsmagasiner rettet udelukkende mod en voksen og mandlig læserskare, og en hollandsk luksusdragtsælger tilbød endda Technic-sæt til sine kunder og promoverede dem i sit butiksvindue.
Dette er endnu et eksempel på, at LEGO tager sine voksne kunder i betragtning og ved, hvordan de skal segmentere deres kommunikationsindsats ved ikke at tøve med at målrette sig mod specifikke målgrupper i ny og næ, sådan som det er tilfældet med piger i øjeblikket ( Friends-serien med dedikeret mikrosite ).
Tag et kig på LEGOmen.de ; du vil se, det føles næsten som om, du er på en helt anden platform end producentens sædvanlige tilbud. Alvoren i det minder uundgåeligt om de utallige mikrosider, der er designet til at promovere barbermaskine- eller aftershave-mærker rettet mod sporty, selvsikre unge voksne...
