Nye produkter: En "intern marketing" -orienteret kasse og en LEGO Store

Hvis du vil vide alt om det marketingkoncept, der er oprettet af LEGO omkring dets brand, anbefaler jeg dig at læse siderne i instruktionsfilen for sættet ovenfor omhyggeligt.

I lyset af dets indhold ser det ud til at være beregnet til uddannelse af producentens medarbejdere samt til standardisering af diskursen hos de forskellige marketingpartnere omkring LEGO-mærket.

På tværs af siderne bestod AFOL-befolkningen [Voksne fans af LEGO] nævnes endda eksplicit der som et ”sekundært” mål for mærket efter børn og deres forældre (s.16). Tak for dem ...

Ved drejningen af ​​en graf (s.24), der præsenterer den kommercielle sammenhæng, hvor LEGO indikerer at udvikle sig, finder vi de største konkurrenter til mærket på markedet for legetøj og produkter, der kombinerer fysisk variation og virtuel aktivitet (Hasbro, Playmobil, Activision) , nogle af dets nuværende partnere (Mojang, Disney) og nogle referencer i deres respektive aktivitetssektorer, der er nævnt som eksempler (Apple, Youtube). LEGO vil vise, at mærket spiller i de store ligaer.

Intet nyt dog i dette dokument, der bruger og misbruger alle eksisterende markedsføringsbetingelser og koncepter, hvis instruktioner skal downloades (hurtigt, før jeg bliver bedt om at trække dem tilbage) à Cette adresse eller ved at klikke på billedet ovenfor.

Det er først og fremmest en markedsførings "uddannelsesmanual" ledsaget af et par stykker, der vil være meget nyttige hos LEGO til at strukturere dens udvikling i alle retninger, samtidig med at man prøver at opretholde dets brand og image konsistens.

Nedenfor ses hvad der ser ud til at være erstatningen for 3300003 LEGO Brand Retail Store-sæt, der blev tilbudt siden 2012 under lanceringen af ​​nye officielle butikker af mærket.

Denne nye version af LEGO Store (Reference 40145) tilbyder et ret detaljeret interiør med flere hylder, hvor vi finder sæt, en Pick-aBrick-væg, en kasserer osv ...

Hvis du ikke ønsker at vente til næste åbning af en LEGO Store i nærheden af ​​dig for at modtage denne boks, skal instruktionerne i PDF-format til at samle denne LEGO butik downloades à Cette adresse eller ved at klikke på billedet nedenfor.