Det er i lyset af en interessant artikel af Kevin Peachey, der er offentliggjort i Business-sektionen på BBC's hjemmeside, at observationen er åbenlys: Vi er ikke færdige med at se serier af minifigs og andre figurer i poser af enhver art.
Den oprindelige præmis er enkel: Husholdninger lider under krisen, børn elsker at samle på legetøj, og producenterne skynder sig at imødekomme denne efterspørgsel ved at mangedoble lavprisprodukter med en stærk samlermæssig klang.
I Storbritannien og de første ni måneder af 2011 vinder LEGO prisen for det bedst sælgende legetøj (i samlet økonomisk værdi) med sine minifigs (Minifigurer) at samle i poser.
Denne succes vækker nødvendigvis konkurrenternes appetit.
Playmobil (Figurserien) og MegaBrands (MegaBloks Marvel Figurbygningsserien) reagerede hurtigt på LEGO ved også at tilbyde serier af samlerfigurer, solgt blindt og i poser, der havde alle kendetegnene fra LEGO-serien: uigennemsigtig plastik, der skaber nysgerrighed og overraskelse hos yngre børn, en forskellig farve til hver serie og serienavnet på posen med en visuel beskrivelse, der er tilstrækkelig tydelig til at få køberen til at forstå, at de bliver nødt til at investere deres lommepenge for at fuldføre deres figursamling....
Lidt hykleri gør ikke ondt, David Buxbaum, marketingdirektør for LEGO, forklarer om de uigennemsigtige og identiske poser til hele den pågældende serie, at dette valg blev foretaget for at reducere produktionsomkostningerne. Forskellige emballager til hver minifigur ville have været for dyre.
Det er indlysende, at dette er sandt industrielt, men hovedårsagen til dette valg ligger sandsynligvis mere på begrebet overraskelse og gentagne køb for at færdiggøre en serie ....
Analytikere er klare: Disse billige legetøj sælges mere og mere, fordi de udover at være samlerobjekter også tilbyder øjeblikkelig spilbarhed og repræsenterer en åbenlys bytteværdi i skolegården.
Jeg skrev for et par dage siden en artikel om Brick Heroes hvor jeg nævnte muligheden for, at Superheroes Marvel og DC-serien også er tilgængelig i form af minifigs i poser.
Disse statistikker og denne artikel bekræfter denne idé, og jeg udelukker ikke, at Star Wars-serien også kan være bekymret på lang sigt.
Mens ingen forventede det, tager det allerede en drejning med lanceringen i 2012 af Planet-serien, som vi allerede ved om, at to bølger på 3 sæt er planlagt.
Georges Lucas vil helt sikkert ikke se nogen indsigelse mod at indsamle endnu flere royalties fra stormtropper, oprørere, droider og Jedi i poser ...
