Mattel køber Mega Brands

Nå, jeg ved, at nogle vil bebrejde mig for at sende dette her, men oplysningerne er vigtige, fordi de risikerer at omfordele kortene markant på byggelegetøjsmarkedet: Mattel, verdens førende inden for legetøjsindustrien, har netop erhvervet Mega Brands, den canadiske producent af MEGA BLOKS legetøj til hele 460 millioner dollars.

Mega Brands er i øjeblikket nummer to på verdensplan på den lange liste over byggelegetøjsproducenter, og Mattel har klart til hensigt at køre den nuværende dille efter disse legetøj, som LEGO promoverer overalt.

Ved at købe Mega Brands bevilger Mattel derfor meget populære licenser som Skylanders, Halo, Call of Duty, Power Rangers eller endda Assasin's Creed. For sin del vil Mega Brands, der afsatte et salg på beskedent 405 millioner dollars i 2013 (3,4 milliarder dollars for LEGO i samme periode), drage fordel af Mattels salgs- og markedsføringsstyrke.

Der er ingen tvivl om, at Mattel har til hensigt at konkurrere direkte med LEGO på markedet for byggelegetøj, som fortsætter med at vokse på trods af den omgivende mørke på legetøjsmarkedet. Købet af Mega Brands er en smart genvej til hurtigt at vinde markedsandele i denne sektor. En lille konkurrence gør ikke ondt ...

Den officielle pressemeddelelse kan findes à Cette adresse (PDF).