LEGO nummer 1 i legetøjsverdenen for øjeblikket ...

Du vil fortælle mig, at jeg igen ser ondskab overalt, og du vil uden tvivl have ret. Men lad os prøve at se ud over offentliggørelsen af ​​tal for første halvdel af 2014 frigivet af LEGO, som placerer producenten lige foran sin hovedkonkurrent Mattel (2.11 milliarder dollars for LEGO mod 2.01 milliarder for Mattel).

Vi må først og fremmest afveje disse tal ved at huske, at året ikke er forbi, og at legetøjsverdenens sæsonbestemthed er baseret på en nøgleperiode for producenterne over et par uger: fejring af slutningen af ​​året.

LEGO har været i stand til at skabe sin egen forretningsmulighed og modvirke risikabel sæsonbestemthed med udgivelsen af ​​LEGO Movie ledsaget af et komplet sortiment af merchandise. Dette er utvivlsomt en af ​​nøglerne til de fremragende fremskridt, der blev registreret af LEGO i 2014 (11% i forhold til første halvdel af 2013).

På sin side så Mattel sit salg falde med 7%. Barbie bliver gammel og sandsynligvis ikke længere nok til at distrahere små piger fra tabletter og andet digitalt legetøj, der langsomt men støt spiser i legetøjsproducenternes salg. For ikke at nævne den vellykkede indtræden af ​​LEGO på markedet for "den lille pige, der elsker dukker og lyserøde kasser"med Friends-serien.

LEGO er derfor indtil videre meddelelse verdensledende på legetøjsmarkedet. Yeh. Det er hans tur til at besætte podiets første trin og gøre lidt selvtilfredshed. Så hvor er risikoen? Ofte innoverer udfordrere og investerer for at forsøge at vinde terræn fra ledere, der har tendens til at udnytte deres status og muligheden for endelig at give et afkast på de tunge investeringer, der gjorde det muligt for dem at nå toppen.

Mattel fornyer ikke længere, og tallene taler for sig selv. Vi venter stadig på at se, hvad producenten af ​​dets seneste erhvervelse, LEGO konkurrerende legetøjsfabrikant MEGA Brands, vil gøre.

LEGO har været modige ved at satse på nye licenser, investere i nye produktionssteder og angribe nye markeder som Asien: Fremskridtet er betydeligt.

For os ændrer almindelige forbrugere, der er ubetingede fans af brandet, uanset om LEGO er nummer 1 eller 2 på det globale legetøjsmarked, meget. Producentens gode økonomiske helbred skal logisk nok tillade den at investere og innovere for at tilbyde os stadig mere attraktive produkter. Men priserne har ingen grund til at falde, og LEGO kan også tage en "pause" og drage fordel af dens faraoniske margener ved at tilfredsstille sig med at genbruge gamle meget rentable husideer (Bionicle, Arctic, Castle, Pirates, City-serien, der løber i loop ...).

Fremtiden vil fortælle os, om den førende position på verdens legetøjsmarked, der i øjeblikket er besat af LEGO, har gavnlige virkninger på produktets sort og kvalitet eller deres pris. For resten er der intet at springe over loftet for en producent, der viser en stigning på 14% af sin nettofortjeneste, og som fortsat tilbyder os uovervindelige klistermærker eller produkter, der resolut præsenteres som high-end, men hvis finish ikke altid er op til opgaven.