LEGO Ninjago | HYPE: nyt livsstilsamarbejde i syne

Frem til et nyt samarbejde mellem LEGO og et tøjmærke: Efter LEVI'S og Adidas er det HYPE-brandets tur til at præsentere en hel kollektion tøj i farverne i Ninjago-serien. På programmet t-shirts, sweatshirts, sweatpants, badedragter og et par tilbehør som rygsække og en kasket.

For dem der ikke kender det, er HYPE et brand født i 2011 efter en designkonkurrence, der blev vundet på facebook, og som siden da med succes har markedsført sine egne kreationer samt licenserede produkter takket være forskellige forskellige samarbejder.: Disney, Jurassic Park, Call of Duty eller The Simpsons.

Den nye LEGO Ninjago-kollektion, der er et resultat af samarbejdet mellem de to mærker, består af 28 produkter til voksne og børn, der sælges fra 14. januar i den officielle LEGO onlinebutik og fra 15. januar på brandets hjemmeside JUSTHYPE.co.uk.

For at sælge os voksen-streetwear-rebel-en-lidt-gangsta-men-ikke-alt for meget-side af samlingen, går LEGO og HYPE der med en marketingkampagne, der bruger de visuelle koder fra mange andre mærker der fungerer i denne niche: et par containere, smart studeret belysning og mannequiner med passende stillinger gør tricket og sletter den barnslige side af Ninjago-universet takket være en iscenesættelse, der er værdig til et Damso-klip.

Nogle af de design, der tilbydes, der integrerer Ninjago-universet på en næsten subtil måde, virker for mig "bærbare", men smag og farver er ubestridelige, og det er op til alle at bedømme. Den blotte tilstedeværelse af HYPE-logoet på disse beklædningsgenstande vil alligevel være nok til at motivere mange potentielle kunder, der er vant til kreativ risikotagning, og brandets relativt rimelige prispolitik.

Alligevel husker jeg, at dette måske er første gang, jeg ser en kollab mellem LEGO og et andet mærke, der ikke bare surfer på kombinationen af ​​grundlæggende farver / studs / minifigs, og som prøver på nogle af brikkerne i denne nye kollektion en integration lidt mere kunstnerisk og moderne end normalt. HYPE greb Ninjago-licensen, tilpassede den visuelt til de nuværende streetwear-koder, og efter min mening er den mere vellykket og mindre voldsom, end når adidas og LEVI's gjorde det omvendte lidt doven.