LEGO Friends: Da vi fortæller dig, at det er til piger ...

Eurobricks offentliggør et interview interessant fra designerne med ansvaret for LEGO Friends-serien (Fenella og Rosario), og uden at genstarte kontroversen om den sexisme, som LEGO manifesterede eller ej, med dette sortiment, må jeg sige, at svarene på de stillede spørgsmål er utvetydige: LEGO har lavet adskillige tests med unge kvindelige publikum, inden de tilbød dette sortiment til salg og konkluderede, at pigerne kunne lide venskaber, dyr og familie ... Gennem svarene (sandsynligvis valideret på høje steder) fra disse medarbejdere tager LEGO ansvaret for sine valg, og det er godt. 

Du vil fortælle mig, at børn i en tidlig alder er betinget af at lære at elske, hvad a priori svarer til deres køn: En dreng får at vide, at lyserød er en farve til piger og en pige, som rendegravere er til drengene. LEGO bekræftede kun disse uddannelsesmæssige konsekvenser for at drage den konklusion, at Friends-serien, som tydeligvis var rettet mod piger, måtte respektere visse koder for at fungere i et meget konkurrencepræget marked.

Ideen til Friends-temaet havde været i gang i 4 år, og (intensive) undersøgelser fra LEGO har vist, at piger elsker dyr, familie, venner osv. Det har også vist sig, at piger har brug for karakterer, de kan forholde sig til, hvilket forklarer de 5 minidolls i området med et andet udseende.

Vi lærer også, at LEGO-designerne havde planlagt at bruge den klassiske minifig, men at tests med et panel af piger viste, at standardminifig ikke rigtig appellerede til dem. Kompromiset blev fundet ved at skabe disse smukke minidolls, som dog bevarer nogle attributter for de klassiske minifigs.

Det er også tydeligt bekræftet, at LEGO ønskede at tiltrække et kvindeligt publikum takket være de nye farver, der gør det muligt at skabe flere modeller "girly"derfor mere attraktivt for piger.

Kort sagt, LEGO har gjort sit hjemmearbejde, draget konklusioner og kom med en række, hvis mål er utvetydigt: Det unge kvindelige publikum.

LEGO Friends-serien er sat til at fortsætte og bør blive et langvarigt interval, som det allerede er tilfældet med LEGO City-serien.

Dette skulle afslutte debatten om producentens sexisme med dette sortiment. På den ene eller anden måde for den sags skyld ...

Læs interviewet à Cette adresse.