Legends of Chima: gør LEGO allerede for meget?

Legends of Chima-serien er endnu ikke tilgængelig, da den allerede er overdoseret: Videoer, grafik, lækager, mini side, endeløse teasere, sæt Systemkrav, snurretoppe, actionfigurer (Visuelt ovenfor afsløret af Bionifigs.com) osv ... Denne nye interne licens dækker det næsten komplette sortiment af producentens tilbud, kun et par Technic-sæt og en eller to UCS mangler.

Én ting er sikkert, LEGO lægger pakken på dette sortiment, som i princippet burde give den lidt mere margin end produkterne under tredjepartslicenser, for hvilke der skal betales royalties til modtagerne. Dette er utvivlsomt et spørgsmål om at genoprette balancen mellem afledte produkter, der genererer garanteret synlighed og forudsigeligt salg (Super Heroes, Lord of the Rings / The Hobbit, TMNT osv.) Og produkter baseret på et originalt koncept inklusive LEGO kontrollerer alle faser: Produktion , markedsføring, markedsføring ... Denne samlede kontrol tilføjet til intellektuelt forfatterskab over det udviklede univers garanterer naturligvis de bedste margener.

Så, annonceret kommerciel succes eller større industriel ulykke i forventning?

LEGO Legends of Chima Cragger Teaser-video

Fremtiden vil vise, men i begyndelsen af ​​2013 vil LEGO sikre en jævn overgang med slutningen af ​​Ninjago-serien materialiseret med seks sæt markeret med ordene "Den sidste kamp"inden lanceringen af ​​Legends of Chima, som åbenbart retter sig mod de samme unge kunder af mærket. 
Jeg lægger her AFOL'erne og andre TFOL'er, der er interesseret i denne nye serie, som de ikke er et prioriteret mål til side. Deres til sidst entusiasme alene vil ikke være nok til at sikre succesen i dette sortiment.

Lad os også være realistiske med hensyn til de legesyge alibier i rækken: Speedorz, ​​en art af hybrid-topkøretøjer, vil ikke opleve rekreationerne og vil ikke trone Beyblade-toppe. Og ingen vil nogensinde spille Legends of Chima pseudokortspil. Pokemon og Yu-Gi-Oh! har stadig en lys fremtid foran sig.

I de seneste uger har LEGO tydeligt vist sine intentioner og sit ønske om meget hurtigt at påtvinge et helt nyt univers befolket af mærkelige karakterer og nye historier, der skal dreje sig om den endeløse kamp for det gode mod ondt. Men børn er allerede ekstremt efterspurgte af de forskellige eksisterende universer, og det vil være nødvendigt at være meget overbevisende for at tiltrække unge forbrugeres gunst, der allerede har deres yndlingslicenser på tv, i biografen eller i deres yndlingsspillekonsoller.

Det er ingen nem opgave at udfordre disse benchmarks. Vi må overbevise børnene, der vil lege med disse minifigs og disse maskiner, men også deres forældre, som betaler for disse sæt og bliver nødt til regelmæssigt at vende tilbage til kasseapparatet for at færdiggøre barnets bestiary. De skal få tegneserier, reklamer og andre online minispil, LEGO er også blevet specialist i denne type diversificerede markedsføringsplan ved at outsource disse tjenester og læne sig på anerkendte specialister inden for deres respektive områder.

Nogle vil sige, at hvis Ninjago-linjen har været overbevisende, burde Legends of Chima ikke have svært ved at gøre det samme. Men intet er vundet på forhånd. LEGO-afdelingen er kannibaliseret af attraktive licenser, og Legends of Chima vil uundgåeligt mangle lidt karisma for at kæmpe effektivt i de første måneder. LEGO vil utvivlsomt tilpasse sin prispolitik for at gøre sæt i sortimentet økonomisk attraktivt.

LEGO føler sig tydeligt i en stærk position på sit marked, hvilket tallene bekræfter, men producenten er utvivlsomt opsat på at opretholde en rimelig balance mellem afledte produkter og originale kreationer. Som om du skulle vise en vis evne til at skabe og innovere snarere end vedvarende at surfe på andres succes for at generere fortjeneste. Det er også prisen at betale for at opretholde kontrol over sin egen udvikling uden blindt at stole på ydeevnen for andre spillere i tv- og filmunderholdningsverdenen.

2013 vil fortælle os, om denne nye serie vil være i stand til at påtvinge sig hurtigt som Ninjago gjorde i 2011, eller om LEGO bliver nødt til at pakke om sine motoriserede krokodiller og vende tilbage til de licenser, der er bedre etableret hos den unge offentlighed.