I nogle få linjer er her tal fra professionelle rapporter, der hjælper med at bedre forstå tilstanden på det nuværende legetøjsmarked i Frankrig samt LEGOs sted og strategi.

I løbet af de første 8 måneder af 2012 var legetøjsmarkedet i Frankrig negativ ved -4% i værdi og -8 volumenprocent. Hvor er Handlingstal (eller handlingstal) er i et kraftigt fald med et fald i omsætningen på 27% i forhold til 2011, byggespilmarkedet (med LEGO) op 18% i samme periode.

På markedet for Actionfigurer, kun Spider-Man-licenser (+ 380% ved hjælp af filmen), Power Rangers (+ 696% takket være licensens tilbagelevering via Power Rangers Samurai), Pokemon (stabil), Avengers og Batman klarer sig godt.

Med hensyn til Friends-sortimentet kommunikerer LEGO et par tal: LEGO-mærket betragtes som blandet indtil en alder af 5 via Duplo. Efter denne milepæl kun 14% af de kvindelige kunder erhvervet til årsagen. Dette er grunden til, at LEGO oversvømmede medierne med reklamer i 2012 for at skabe berygtelse omkring dette nye sortiment hurtigst muligt. LEGO mener, at potentialet i dette interval mindst svarer til potentialet i City-området i løbet af 5-8 år.

Fra januar til juni 2012 er LEGO en del af Top 10 annoncører i Frankrig med € 4.856.000 investeret budget (lancering af Friends-sortimentet) og ligger på tredjepladsen bag de to giganter Mattel (€ 9.858.000) og Hasbro (€ 7.179.000). MEGA Brands er ikke til stede i denne rangordning, men presseforholdslederen, jeg mødte på NYCC 2012, bekræftede over for mig, at gruppen ville være mere til stede i 2013 for at fremhæve sine licenser (WoW, Halo, Skylanders, Power Rangers Samurai).

Det annonceringsbudget, der blev tildelt af LEGO i samme periode i 2011, var 3.162.000 €, dvs. en stigning på 53.6% i 2012. Til sammenligning investerede Playmobil 1.194.000 € i 2012 og reducerede sit budget med 7.1% i forhold til 2011.

Tv-reklame udgør 82.8% af de samlede reklameinvesteringer, der er foretaget i løbet af de første seks måneder af 2012, alle mærker tilsammen. 11.1% af summen blev investeret på internettet, og biograf, radio og trykte medier deler resten.
De største reklameinvestorer i 2011 var Hasbro, Mattel og Giochi Preziosi (Gormiti).

Ingen pålidelige oplysninger for øjeblikket vedrørende licenserne for 2012, men som et eksempel ved, at Top 2011 i 3 bestod af Beyblade, Cars og Hello Kitty.

I rangeringsspillet over de mest solgte licenser på legetøjsmarkedet og båret af en film finder vi Cars (2011), Spider-Man (2007), Star Wars (2011), Toy Story (2010) og Ratatouille (2008).

Med hensyn til distributionskanaler, nogle få tal: Mellem 2009 og 2011 steg markedsandelen for supermarkeder / hypermarkeder kun med 1%, hvor pdm for specialiserede mærker steg med 7%. Den største stigning er takket være onlinehandlere med + 47% pdm på 3 år.

Med hensyn til salg af samleprodukter i poser er det et enormt marked: Produkter under 5 € repræsenterer 40% af de solgte mængder i Frankrig takket være en pris tilpasset børnenes budget og impulskøb. Som reference har PetShop-mærket, der blev lanceret i Frankrig i 2005, allerede tilbudt mere end 2000 forskellige referencer med den succes, vi kender. Nok til at vække appetitten hos LEGO, Playmobil eller MEGA Brands med deres figurer i poser i dette segment.

LEGO-sæt af Ringenes Herre 9474 Slaget ved Helms dyb er ikke grundlæggende dårlig, men det virker stadig ufærdigt, ligesom alle LEGO-sæt, der består af stykker facader, dele af vægge eller noget skeletinteriør.

Eurolock lod sig ikke besejre: Han forpligtede sig ganske enkelt til at påklæde fæstningen selv ved at skabe det, der mangler, mens han respekterede den oprindelige skala og ånden i det officielle sæt.

Slutresultatet er virkelig fremragende, han fik en troværdig fæstning, og han integrerede endda et interiør i hjertet af bjerget, som bygningen er bygget på.

For at se mere, besøg Eurolocks flickr-galleri.

Du har to timer.

Mere alvorligt, et hurtigt nik til den nye LEGO-reklamekampagne med dette foto, der minder mig om nogle barndomsminder, og som bestemt også skal minde dig om nogle ...

På den anden side, hvis jeg faktisk husker at have omhyggeligt vist mine soldater / Playmobil / minifigs / osv ... har jeg ingen hukommelse for at være blevet tilgivet for at have rodet stuen med mine hære klogt indrettet, klar til kamp. .. I mine minder blev jeg rigeligt kaldt til orden, og jeg blev bedt om at hente alt det og gå lege andre steder.

Gå til for at finde andre billeder af beskidte børn, der invaderer voksenuniverset med deres plaststykker mini-site dedikeret til denne kampagne.

LEGO øger presset med den ugentlige præsentation af et af sætene fra Hobbit-serien. Og denne uge er det Hans Henrik Sidenius, en LEGO-designer, der præsenterer os i detaljer 79000 gåder til ringsættet.

Gentleman forsøger at give de 2 minutter og 40 sekunder, som videoen varer så godt han kan, og dette minimalistiske sæt fortjente sandsynligvis ikke så meget overvejelse. En båd, der ikke flyder, en konceptuel klippe, Ring, Gollum og Bilbo Baggins, alle solgt til den pris, der blev annonceret for et par uger siden (ved en fejltagelse) på amazon.fr på 13.99 €, ikke nok til at lave masser af den .. .

Kun et par dage til at vente og Festi'Briques 2012 åbner sine døre for både unge og gamle, der vil være i stand til at beundre kreationer fra mange udstillere (mere end 1000) over mere end 2 m60, der har arbejdet hårdt for at tilbyde noget for at have det sjovt i LEGOs verden.
Jeg fastholder fra en (meget) pålidelig kilde, at der er planlagt mange animationer og andre overraskelser ...

Festi'Briques 2012 finder derfor sted den 26. og 28. oktober 2012 i Chatenoy-le-Royal (71) med en aften, der er planlagt til fredag ​​den 26. fra kl. 19 til 00, som giver alle interesserede mulighed for at opdage baggrunden for en udstilling af denne type af stativer, montering af MOC'er osv.).

Jeg ville være der lørdag 27 hele dagen. Hvis du er i området, så tøv ikke med at nævne det i kommentarerne, det vil være muligheden for at få en drink i en nødvendigvis hyggelig atmosfære.
Jeg tager tidligt lørdag morgen fra Genève via Bellegarde, Bourg-en-Bresse, nær Mâcon, Tournus og Châlons-sur-Saône. Hvis nogen er på farten, vil jeg gerne tilbyde at tage dem.