Venner rækkevidde: LEGO forsøger allerede at redde møblerne ...

Jeg dig skrev min skepsis om Friends-serien for et par dage siden. Jeg skulle nok ikke være den eneste, der troede, at dette sortiment beregnet til piger ville rejse et alvorligt problem: viser LEGO sexisme? sekterisme? nedladende til små piger, der ønsker at lege med LEGO'er?

dans en pressemeddelelse Faldt som et hår på suppen i fuld kommerciel lancering af Friends-serien, forklarer LEGO, at det er vigtigt at afklare et par punkter om dette sortiment, som jeg opsummerer her: Friends-sætene er designet som de andre LEGO-serier, de lige så konstruktivt, pakket som de andre, udstyret med instruktioner og dele i poser som de andre, at de lyserøde mursten ikke er en nyhed, og at markedsføringsplanen for dette sortiment er den samme som for de andre ...

LEGO forsvarer sig derefter mod kun at tilbyde piger Friends-serien, og at de kan spille, fordi de naturligvis er i stand til at gøre det, selvom de er piger, med producentens andet sortiment ...

Kort sagt smager det af et nødhjælpsforsøg for et produkt, hvis image har vippet til den forkerte side om få uger ... Men LEGO kan prale af at have testet produktet med tusinder af piger og deres forældre i 4 år og derfor at have stort set dækket spørgsmålet ...

Jeg tror, ​​at LEGO har glemt nogle grundlæggende principper: Hvis dette produkt ikke var beregnet til et bestemt publikum og under alle omstændigheder forskellig fra det, der normalt er målrettet mod LEGO, hvorfor forvandlede du minifig til en mini-dukke? For endnu en gang er hele problemet der og ikke i den lyserøde slik eller det stadig tvivlsomme markedsføringsvalg at sektorisere produkterne efter kundens køn.

I Frankrig er vi mindre følsomme over for problemet med sexisme i vores daglige liv, men jeg siger til mig selv, at der må være en amerikansk feministisk forening, der risikerer at stille dette indlysende spørgsmål: Hvorfor har piger ret til et andet legetøj end det, der til drenge for hvem resten af ​​LEGO-serien ser ud til at være forbeholdt?

Hvordan kan en lille pige, der ser sin bror, hendes fætter, lege med LEGO'er og klassiske minifigs, håbe at dele denne aktivitet, når hun ikke har det samme legetøj i hænderne?

Man kunne tro, at LEGO havde lært lektionerne fra Belville-serien. Tilsyneladende ikke ønsker LEGO stadig at tilbyde et produkt, der kun er beregnet til piger og mærkbart forskelligt fra resten af ​​sortimentet, der gjorde det til en succes. LEGO minifig, som vi kender den, forbliver målestokken for dette byggelegetøj, ikke murstenen, som afvises af mange andre producenter.

Indtil andet er bevist, for LEGO skaber og bygger drenge og piger leger derfor med dukker ...

 finde den officielle pressemeddelelse på denne adresse.