Overraskelsen var betydelig: I 2012 lancerede LEGO en ny serie sæt, der for øjeblikket var kendt under navnet Planet-serien og hvis koncept er tilstrækkeligt innovativt til at give dig mine få natlige refleksioner om dette emne.
Denne serie omfatter minisæt præsenteret i attraktive æsker designet til fremvisning, i modsætning til de kompakte Racers- sæt , der typisk findes på hylderne i legetøjsbutikker, som forventes at blive distribueret som efterfølgende samlerminiserier. LEGO har også allerede introduceret sin blindforseglede minifigurserie, der sælges enkeltvis, til butikkernes kasser.
Indholdet er unikt: et miniaturekøretøj, en minifigur, der matcher køretøjet, og vigtigst af alt, en planet lavet af to halvdele, der genskaber det miljø, som køretøjet opererer i. Denne planet er designet til at indeholde delene og minifiguren, ligesom mange andre produkter, der allerede er på markedet. Sættet leveres med en mini-displaystand med et identifikationsklistermærke for at understrege dets samlerobjekt, mini-UCS -appel.
Den første serie, der blev afsløret i september via billeder lånt fra en forhandlers katalog , vil tilbyde følgende sæt:
9674 Naboo Starfighter og Naboo
9675 Sebulbas Podracer og Tatooine
9676 TIE Interceptor og Death Star
Den anden serie, som blev offentliggjort en måned senere, forventes at tilbyde følgende sæt:
9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor
Hvad med dette nye sortiment af sæt, hvis salgspris er blevet annonceret af nogle til 9.99 €, og som ifølge mine kilder burde være meget højere?
Der er ingen tvivl om, at disse mini-sæt vil være startprodukter, der skal gøre det muligt for LEGO at nå en episodisk kundekreds, der ikke nødvendigvis er fortrolig med de klassiske produkter i serien. Den planlagte emballage viser tydeligt LEGOs ønske om at placere disse produkter i synlige og tilgængelige markedsføringsområder i butikkerne, og hvorfor ikke f.eks. I supermarkedskasserne.
Tilstedeværelsen af plastikkroppen reagerer på en modetrend, ligesom Ninjagos snurretoppe gør inden for deres felt, og hvis virkelige formål jeg stadig undrer mig over (dem, der allerede har leget med Beyblades, vil forstå mig), som består i at give børn mulighed for at bære deres legetøj i en praktisk, identificerbar og original beholder som for eksempel Pokéballs .
Denne tilgang er utvivlsomt den rigtige fra producentens side til at tiltrække nye kunder/samlere og konkurrere med nogle konkurrerende klodsmærker, der i stigende grad er til stede i butikkerne, og som også har gode licenser, især MegaBlocks med Halo eller WoW, eller Cobi med Formel 1-holdene McLaren Mercedes og Renault F1 Team, der markedsføres til mere konkurrencedygtige priser.
Derudover favoriserer krisen og det generelle fald i husholdningernes købekraft ikke nødvendigvis salget af større, men også dyrere sæt, hvor kunder generelt falder tilbage på mere kompakte og billigere produkter.
Afhængigt af hvordan disse minisæt markedsføres, hvilket i sidste ende fører til en vis trivialisering af LEGO-legetøj for at gøre dem mere overkommelige, kan brandets samlede image lide. At blive placeret på hylder eller i gavle ved siden af Kinder Eggs og Pokémon Go-bolde , eller, som det nogle gange er tilfældet med samlerfigurserier hos aviskiosker og tobaksforretninger, ville ikke være i brandets bedste interesse. Efter min mening ville det være farligt at høre udtrykket " LEGO Star Wars Æg" blive brugt af små børn og dermed forringe et produkt, en licens og et brand.
Bestemt producerer LEGO avancerede legetøj, som nogle gange sælges til voldelige priser, men for at vinde eller i det mindste beholde markedsandele er du nødt til at vide, hvordan du når ud til en kundekreds med et mere begrænset budget uden at devaluere det tilbudte produkt.
Hvad der gør LEGO til et mærke fra hinanden, samlet over hele verden og med et blomstrende parallelmarked, må ikke skæmmes af alt for aggressiv forretningspraksis. Jeg tror stadig, at forretningsstrategerne hos LEGO allerede har tænkt på alle disse overvejelser og vil vide, hvordan man organiserer en sammenhængende distribution af dette nye sortiment.
Selvom... Husker du LEGO Batman-legetøjet, der blev uddelt i McDonald's Happy Meals i 2008 under lanceringen af LEGO Batman-videospillet? Dette legetøj havde kun navnet og en vag form, der havde noget med LEGO at gøre: minifigurerne var ikke engang artikulerede...
Det er klart, at jeg ville være den første til at erhverve disse nye sæt, som er en integreret del af Star Wars-serien, og som tilsyneladende er blevet gennemtænkt og designet af LEGO, men jeg ville også være glad, hvis deres reducerede omkostninger gør det muligt for børn at opdag et spændende univers og produkt.
