2012 Planet Sets Series: Collector or Kinder?

Overraskelsen var betydelig: I 2012 lancerede LEGO en ny serie sæt, der for øjeblikket var kendt under navnet Planet-serien og hvis koncept er tilstrækkeligt innovativt til at give dig mine få natlige refleksioner om dette emne.

I menuen i dette sortiment præsenteres minisæt i smukke kasser, der er velegnede til placering i skærme, i modsætning til de kompakte sæt i området. Racers generelt findes på hylderne i legetøjsafdelinger for eksempel, og som skal distribueres i form af på hinanden følgende mini-serie til indsamling. LEGO har også allerede investeret kasseapparater fra butikker med serien af ​​samleobjekter i poser, der sælges individuelt. 

Indholdet er originalt: En maskine i mini-format, en minifig, der matcher den pågældende maskine og frem for alt en planet, der består af to halvskaller, der gengiver det miljø, hvor maskinen fungerer, og som er i stand til at indeholde delene og minifig til den måde af mange produkter, der allerede er på markedet. Alt kommer med et mini-display med et identifikationsmærkat, der fremhæver samlerens udseende mini UCS.

Den første serie, der blev afsløret i september via billeder Lånte  til et forhandlerkatalog, vil tilbyde følgende sæt:

9674 Naboo Starfighter og Naboo
9675 Sebulbas Podracer og Tatooine
9676 TIE Interceptor og Death Star

Den anden serie, der dukkede op den fotos offentliggjort en måned senere bør tilbyde følgende sæt:

9677 X-wing Starfighter & Yavin 4
9678 Twin-Pod Cloud Car & Bespin
9679 AT-ST & Endor

Hvad med dette nye sortiment af sæt, hvis salgspris er blevet annonceret af nogle til 9.99 €, og som ifølge mine kilder burde være meget højere?

Der er ingen tvivl om, at disse mini-sæt vil være startprodukter, der skal gøre det muligt for LEGO at nå en episodisk kundekreds, der ikke nødvendigvis er fortrolig med de klassiske produkter i serien. Den planlagte emballage viser tydeligt LEGOs ønske om at placere disse produkter i synlige og tilgængelige markedsføringsområder i butikkerne, og hvorfor ikke f.eks. I supermarkedskasserne.

Tilstedeværelsen af ​​plastskallen reagerer på en modeeffekt, som Ninjago-snurretopene gør inden for deres felt, og som jeg stadig spekulerer på, hvad deres reelle interesse er (De, der allerede har spillet med beyblades vil forstå mig), som består i at lade børn transportere deres legetøj i en praktisk, identificerbar og original beholder som f.eks Pokeballs for eksempel.

Denne tilgang er utvivlsomt den gode for producenten at samle nye kunder / samlere og at kæmpe mod nogle konkurrerende murstenmærker, der mere og mere er til stede i butikkerne, og som også har store licenser, især Megablokke med Halo eller WoW, eller Cobi med formel 1 McLaren Mercedes og Renault F1 Team-holdene, der markedsføres til mere konkurrencedygtige priser.

Derudover favoriserer krisen og det generelle fald i husholdningernes købekraft ikke nødvendigvis salget af større, men også dyrere sæt, hvor kunder generelt falder tilbage på mere kompakte og billigere produkter.

Men afhængigt af hvordan disse mini-sæt markedsføres og i sidste ende involverer en vis trivialisering af LEGO-legetøjet for at gøre det mere overkommeligt, kan det samlede image af mærket lide. Find dig selv på hylden eller i spidsen for gondolen ved siden af ​​æg Børn og bolde Pokémon eller som det undertiden er tilfældet med serier af minifig-samlerobjekter i aviskiosker og tobaksforretninger, ville ikke være i den bedste smag for mærket. Efter min mening ville det være farligt at se udtrykket vises i munden på den yngste LEGO Star Wars ægog dermed popularisere samtidig et produkt, en licens og et brand.

Bestemt producerer LEGO avancerede legetøj, som nogle gange sælges til voldelige priser, men for at vinde eller i det mindste beholde markedsandele er du nødt til at vide, hvordan du når ud til en kundekreds med et mere begrænset budget uden at devaluere det tilbudte produkt.

Hvad der gør LEGO til et mærke fra hinanden, samlet over hele verden og med et blomstrende parallelmarked, må ikke skæmmes af alt for aggressiv forretningspraksis. Jeg tror stadig, at forretningsstrategerne hos LEGO allerede har tænkt på alle disse overvejelser og vil vide, hvordan man organiserer en sammenhængende distribution af dette nye sortiment.

Selvom ... husk LEGO Batman-legetøjet, der blev distribueret i Happy Meals McDonald's i 2008 under lanceringen af ​​LEGO Batman-videospillet. Disse legetøj var kun LEGO i navn og løst i form: Minifigurerne blev ikke engang artikuleret ...

Det er klart, at jeg ville være den første til at erhverve disse nye sæt, som er en integreret del af Star Wars-serien, og som tilsyneladende er blevet gennemtænkt og designet af LEGO, men jeg ville også være glad, hvis deres reducerede omkostninger gør det muligt for børn at opdag et spændende univers og produkt.